谁在为科幻买单——科幻产业消费市场观察
2023年5月30日，2023中国科幻产业高峰论坛暨成果发布会在北京首钢园举行。今年，中国科幻大会首次纳入中关村论坛，成为国家级科技论坛平行论坛，充分体现了科幻在促进科技创新中的重要作用。本次发布会作为中国科幻大会的重要活动，由中国科幻研究中心主办，中国科普研究所、中国科普作家协会支持。本次高峰论坛发布了由中国科幻研究中心与企鹅有调合作完成的《谁在为科幻买单——科幻产业消费市场报告》。
本次大会发布了科幻产业领域的系列重磅研究成果，并邀请专家进行交流解读。会上，中国科普研究所科普创作与传播研究室主任、中国科幻研究中心执行副主任陈玲研究员发布《谁在为科幻买单——科幻产业消费市场报告》，中国科普研究所与企鹅有调在科幻产业消费研究领域展开合作，围绕消费人群特点、消费行为与意愿、消费体验与评价等维度设计了调查问卷，通过企鹅有调面向全国网民随机投放，经过数据抽样和质检清洗，共收集3826份样本，样本覆盖全国各级省市、各年龄圈层，并根据中国网民画像对样本进行抽样，样本全国代表性高。通过深入调研，研究获取2000余位有过科幻产业相关消费行为的受访者样本，为探索科幻产业市场潜力提供了有力的数据支撑。
报告研究显示，21-40岁的受访者在科幻产品与服务方面的支出显著高于其他群体。科幻影视作品的科技想象力和独特视效、科幻衍生品的创意和关联IP、科幻游戏的视觉美学风格是吸引消费者的主要因素。以下将就报告的主要发现展开详细介绍。
近5年21-40岁群体是科幻产品和服务消费的主力，受访者在科幻产品与服务上的人均消费金额超千元。调查显示，21-40岁的受访者在科幻产品与服务方面的支出显著高于其他群体。其中，超过30%的群体近5年的相关消费超过1000元。
在科幻产品与服务的消费支出方面，多数受访者表示近5年的消费在3000元以内，总占比达81.2%。
受访者在科幻影视、衍生品方面支出较多。根据近5年在科幻产品与服务上有消费支出的受访者的情况，受访者在科幻影视、科幻衍生品、科幻读物与音频方面有较多消费支出，但在科幻游戏、科幻文旅方面消费支出相对较少。
受访者更愿意为科幻影视作品的科技想象力和独特视效买单。54.9%的受访者表示被科幻影视作品的科技想象力吸引，53.4%的受访者表示喜欢科幻影视作品的独特视效，47.8%和37.9%的受访者被科幻影视作品的故事性和知名度吸引。此外，31.8%的受访者表示观看科幻影视作品受到原著读物的影响。
近七成受访者购买过科幻衍生品，产品创意和关联IP的吸引力是促成购买行为的主要驱动力。数据显示，68.6%的受访者表示购买过相关衍生品。科幻衍生品的创意性和关联IP的吸引力是影响受访者购买行为的主要因素，占比为48.0%和46.5%。43.3%和40.9%的受访者表示购买科幻衍生品时也会考虑相关产品的美观度和实用性。
科幻游戏的视觉美学风格、玩法机制与科幻内核是吸引受访者体验的主因。体验过科幻游戏的受访者认为科幻游戏最吸引人的因素是视觉美学风格，占比45.6%，其次为科幻游戏的玩法机制、科幻内核和游戏本身的知名度，占比分别为36.7%、35.7%和33.6%。还有31.5%的受访者受到科幻游戏来源IP的知名度的吸引体验科幻游戏。
超过七成受访者消费体验过科幻文旅，可玩性高和新奇体验是吸引受访者消费体验的主因。72.1%的受访者消费体验过科幻文旅项目。科幻文旅适合各年龄段人群游玩和带来新奇体验是促使受访者消费体验的首要和次要因素，占比分别为48.1%和37.7%。36.3%的受访者表示被科幻文旅中场景的科幻感吸引发生消费体验。
受访者受教育程度与科幻消费意愿、消费行为存在密切关联。数据显示，受访者在科幻产品与服务方面的消费意愿、消费行为与其学历水平存在密切关联，其中，本科学历、硕士及以上学历的受访者对科幻产业的付费意愿、近5年消费支出、持续消费意愿三方面均呈现较高水平。
受访者对科幻产品与服务的体验较为满意，超八成受访者表示能从中获得知识的增加。受访者对于科幻产品与服务的各方面体验均较为认可，有75.6%的受访者表示消费科幻产品与服务能够令人放松，81.6%的受访者认可科幻产品与服务带来的新奇体验，82.1%的受访者赞同通过消费科幻产品与服务能获得知识的增加。
超七成受访者认为自己是科幻爱好者，科幻爱好者身份认同越高，消费体验感与消费意愿越高。77.6%的受访者表示其喜爱与朋友谈论科幻，75.3%的受访者认为自己是科幻爱好者，77.1%的受访者认为通过消费科幻产品与服务能够引起朋友间的话题讨论。此外，经交叉分析发现，受访者的科幻爱好者身份认同越高，消费体验感、消费意愿也越高。
随着北京、成都等多地推出对科幻产业的相关扶持政策，我国科幻产业发展正驶入发展快车道，科幻产业的星星之火正在加速形成燎原之势，产业活力蓄势待发。